Що таке CPM і як його порахувати
Один показник, який дозволяє чесно порівняти будь-які рекламні канали.
CPM (cost per mille) — це вартість тисячі показів реклами. Формула: витрати поділити на кількість показів і помножити на 1000. Наприклад, якщо на кампанію витрачено 32 000 грн і отримано 2 000 000 переглядів, CPM дорівнює 16 грн.
Формула
CPM = витрати ÷ покази × 1000.
Для відео замість показів зазвичай беруть перегляди — так рахують ціну тисячі переглядів.
Як застосувати до різних каналів
- Таргетована реклама: CPM показує рекламний кабінет.
- Блогер: вартість інтеграції ÷ перегляди публікації × 1000.
- Конкурс відео: (призовий фонд + платформа) ÷ сумарні перегляди × 1000.
Чого CPM не показує
Він не враховує якість контакту. Перегляд відео від знайомої людини і показ банера — не одне й те саме, хоч у формулі вони рівні. Тому поруч із CPM дивіться на залученість і продажі.
Часті питання
Чим CPM відрізняється від CPC?
CPM — це плата за покази, CPC — за кліки. Для впізнаваності дивляться на CPM, для переходів на сайт — на CPC.
Який CPM вважається хорошим?
Це залежить від ніші та майданчика. Порівнюйте канали між собою у власному бізнесі, а не з чужими цифрами.
Де взяти дані про перегляди відео учасників?
На платформі конкурсу: в Rolik перегляди підтверджуються скріншотами статистики і сумуються в аналітиці бренду.