Як підвищити впізнаваність бренду силами власної бази
Бренд запам’ятовують, коли бачать його багато разів і з різних джерел. Сто авторів дають сто різних стрічок — і це працює інакше, ніж одна рекламна кампанія.
Впізнаваність бренду зростає, коли про нього регулярно говорять різні люди. Найдешевший спосіб цього досягти — конкурс коротких відео для власних клієнтів і працівників: кожен учасник публікує відео про бренд у своєму акаунті, а бренд платить лише за призи та платформу.
Чому багато малих авторів краще за одного великого
Блогер із великою аудиторією дає один сплеск. Сотня звичайних авторів дає сотні дотиків у різних містах, вікових групах і колах спілкування.
Алгоритми коротких відео показують ролики не лише підписникам, тому навіть акаунт без аудиторії може зібрати тисячі переглядів.
Як виміряти результат
- Сумарні перегляди всіх зарахованих відео.
- Кількість відео й авторів, які згадали бренд.
- Ціна тисячі переглядів — щоб порівняти з таргетом і блогерами.
- Зростання пошукових запитів із назвою бренду під час конкурсу.
Як це працює в Rolik
- 1Створіть конкурс за шаблоном: тема, аудиторія, призи, дати.
- 2Запросіть свою базу: QR на касі чи вітрині, посилання в месенджері, список працівників.
- 3Люди знімають короткі відео у власних акаунтах TikTok, Instagram чи YouTube і подають посилання.
- 4Модератор зараховує відео, рейтинг оновлюється, після фіналу ви вручаєте призи переможцям.
Приклад
У продуктової мережі за 28 днів (два конкурси по 14 днів) вийшло близько 200 відео і 2 млн переглядів — приблизно 16 грн за тисячу переглядів.
Часті питання
Чи можна контролювати, що люди кажуть про бренд?
Так. Ви задаєте теми, хештеги й правила, а кожне відео проходить модерацію перед тим, як потрапити в рейтинг.
На які соцмережі це розраховано?
TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts. Бренд сам обирає, які майданчики дозволені в конкурсі.
Що, якщо в конкурсі братимуть участь блогери?
Є ліги за кількістю підписників. Можна зробити окремі рейтинги і призи для новачків, авторів і блогерів, щоб усім було чесно.